聚焦大健康，共筑新生態(tài)

論壇上，云南白藥集團黨委書記、董事長張文學(xué)作主題分享。他回顧了白藥大健康產(chǎn)業(yè)取得的成績，同時也指出要立足當(dāng)下，需要保持和擴大現(xiàn)有基本盤優(yōu)勢，依托云南豐富植物資源，加大研發(fā)力度，優(yōu)化協(xié)同機制，打造多元消費場景。此外，品牌還需有效挖掘和發(fā)揮渠道優(yōu)勢，助力線上線下協(xié)同發(fā)展。他表示，當(dāng)前市場環(huán)境帶來的壓力也同時是企業(yè)的發(fā)展機遇。未來云南白藥將持續(xù)聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，布局多元消費場景，不斷擴大商業(yè)版圖，延續(xù)云南白藥在大健康領(lǐng)域的品牌生命力。期待多方攜手共進，把握住產(chǎn)業(yè)升級的機會紅利期，謀求大健康產(chǎn)業(yè)未來更大的發(fā)展。

回首品牌發(fā)展的20年，云南白藥牙膏成為中國牙膏行業(yè)第一民族品牌，而養(yǎng)元青也以其卓越的控油防脫效果，受到廣大消費者認(rèn)可。云南白藥集團副董事長、首席執(zhí)行官、總裁董明表示，品牌與消費者及經(jīng)銷商之間建立的深厚信任，是市場成功的關(guān)鍵因素。目前市場、人群與渠道正在快速革新，消費本質(zhì)從滿足基本 “需要”，發(fā)展到回應(yīng)情感 “想要”的層面，進而成為文化 “認(rèn)同” 的一部分，經(jīng)銷商也從單純的 “產(chǎn)品分銷商” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“市場共創(chuàng)者”。面對這些變化，未來企業(yè)應(yīng)構(gòu)建高契合度的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并大膽探索新增長路徑，進一步夯實存量、優(yōu)化商業(yè)策略，實現(xiàn)開拓共贏。

洞察消費需求，探索新增長

在論壇會議上，特邀嘉賓們對未來市場發(fā)展趨勢、消費者需求和科技創(chuàng)新等關(guān)鍵領(lǐng)域，提供了深入的分析和見解，為品牌發(fā)展提供了新視角、新啟發(fā)。

產(chǎn)品戰(zhàn)略專家梁寧，基于價值、共識、模式的分析模型，深入探討了消費需求的演變。她提出，產(chǎn)品價值應(yīng)基于功能、情感和資產(chǎn)三個維度構(gòu)建，并通過"需要、喜歡、認(rèn)同、歸屬"四個層次，來深度建立與消費者的關(guān)系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品運營到用戶運營的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，表明用戶人設(shè)能帶來新的商業(yè)紅利。她認(rèn)為，新時代將帶來新能力，開拓新空間，企業(yè)需創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)消費時代，提升競爭力。

品牌在消費需求演變中探索前行，不僅要在內(nèi)部構(gòu)建價值體系，還要向外關(guān)注市場趨勢，深入挖掘增長潛力。特邀嘉賓凱度消費者指數(shù)中國北區(qū)總經(jīng)理趙暉，聚焦日化消費行業(yè)，深度分析中國快消品市場的最新動態(tài)，圍繞健康科技、新場景、國貨破圈、渠道多元化和情緒經(jīng)濟等消費趨勢，探討消費者行為演變，揭示未來品牌增長機遇。他鼓勵品牌以開放的心態(tài)和積極的態(tài)度，抓住新的增長機遇，以在日新月異的市場中實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在個性化消費日益盛行的今天，消費者越來越注重產(chǎn)品的愉悅體驗，愿意為情緒價值買單。嗅覺經(jīng)濟正以香氛的力量，開拓市場新機遇。云南白藥集團積極關(guān)注并響應(yīng)消費者對產(chǎn)品愉悅體驗的追求，特別邀請到了奇華頓瑞士蘇黎世工藝研究中心負責(zé)人Corinne Baumgartner，展示了香氛與頭發(fā)護理的創(chuàng)新融合。嗅覺經(jīng)濟以對消費者情緒需求洞察為導(dǎo)向，聚焦香氛舒緩神經(jīng)、放松情緒的特性，這與云南白藥強調(diào)聚焦消費者需求的理念相契合。在壓力增加、生活不規(guī)律的現(xiàn)代生活中，消費者對產(chǎn)品帶來的情緒價值愈發(fā)關(guān)注，未來云南白藥集團也將積極投入對新趨勢、新技術(shù)的研發(fā)，以提升用戶對產(chǎn)品的全方位體驗。

在這次大會上，云南白藥口腔健康和養(yǎng)元青系列新品首度亮相。標(biāo)志著云南白藥在大健康領(lǐng)域的進一步突破和創(chuàng)新。

在口腔護理領(lǐng)域，云南白藥口腔健康持續(xù)夯實“護齦”關(guān)鍵基盤，以護齦為核心，通過持續(xù)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，升級產(chǎn)品功效，拓展產(chǎn)品功能邊界。品牌深入洞察消費者的需求，依托科學(xué)技術(shù)儲備和研發(fā)鏈路優(yōu)化，并搭載“新一代3S美白科技”，“第四代生物仿生深導(dǎo)抗敏修護科技”等前沿技術(shù)，進一步夯實補位品牌“護齦+”產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建精細化口腔護理方案。

養(yǎng)元青則在頭皮健康領(lǐng)域，再度創(chuàng)新，突破性研發(fā) Proscrew根源固發(fā)專利技術(shù)，憑借強大的科研實力和天然藥植優(yōu)勢，結(jié)合防脫新特證及全新專利選擇性清洗技術(shù)，推出四款洗護新品，構(gòu)建了強有力的“防脫+”產(chǎn)品矩陣，為控油防脫提供了更科學(xué)的方案。

云南白藥健康品以品質(zhì)好生活為目標(biāo)，以構(gòu)建健康新生態(tài)為方向，不斷拓展產(chǎn)品功能邊界，致力于構(gòu)建全方位、多層次的大健康生態(tài)體系，為推動健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)發(fā)展注入強勁動力。以醫(yī)藥為根基，云南白藥未來將不斷挖掘和利用云南地道藥材的獨特優(yōu)勢，通過精益迭代，不斷構(gòu)建品質(zhì)全面的口腔護理生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)擴展用戶需求版圖；打造多元化的頭皮健康和身體護理產(chǎn)品線，探索多樣化的健康消費場景，滿足全人群的健康需求，以創(chuàng)新延續(xù)品牌的強大生命力，塑造民族品牌新高度。